沖縄ツーリスト株式会社は2014年7月、ICチップを内蔵したリストバンド「スマイルタグ」を活用した観光プロモーションを開始した。国際通りにある「OTSツーリストラウンジ」を拠点に「那覇市国際通り県庁駅前商店街」と連携して実施する施策で、主に以下の4つのサービスを受けることができる（詳しくはニュースリリース）。
- お買物ポイント
- 加盟店舗による特典・サービス
- オリジナルキャラクタースタンプを集めるスタンプラリー
- 体験型ゲーム
ここ数年、観光分野におけるトピックの1つは、スマートフォンやRFID（ICタグ）の活用である。スマートフォンやICタグは持ち運びやすく、観光中にも負担なく持参できるため、行動を促すという施策につなげやすい。このような特徴を生かし、スマートフォンのAR（拡張現実）アプリを観光施設の目玉として紹介したり、スマートフォンアプリを使ったO2O（Online to Offline）施策を実証したりといった取り組みが進められている。
沖縄ツーリストの取り組みも、スマートフォンやICタグの観光分野での活用という大きな流れの1つに位置づけられる。今回、同社が提供するのは、ポイントや特典、スタンプラリーといったICタグをIDとして使ったシンプルなサービスにとどまる。今後、ICタグがどのようなサービス、アプリケーションに広がっていくのか興味深い。
関連ニュースリリース
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